|
模块（一）
品牌核爆炸的“火力侦察”
—— 发现品牌驱动力（市场调研及消费者U&A分析）
|
模块（二）
品牌核爆炸的“发射框架” —— 品牌战略
（品牌构架）
|
|
u 分析和辨认市场机会的方法和策略
u 市场调研在研究市场和管理决策中的作用及其过程
u 对资料、数据等调研结果的实际运用
u 市场调研方案的设计和制定
u 数据的获取和定量调研的方法和目的
|
u 品牌战略规划的重要性
u 战略与品牌的本质及内涵
u 品牌战略的本质、职责与工作内容
u 品牌化战略与品牌架构的优选 —— 招定乾坤
u 品牌立法 —— 规划品牌核心价值与品牌识别系统
|
|
模块（三）
品牌核爆炸的“引爆点” —— 掌握引爆品牌核按钮
（品牌定位）
|
模块（四）
品牌核爆炸的“全面引爆” —— 系统决定成败
（品牌整合营销传播）
|
|
u 确定勾勒区隔变量和区隔市场
u 评估选择最具吸引力的区隔市场
u 为每个区隔市场发展产品定位
u 品牌五元素与圈脑运动
u 最具价值的定位技巧:从3C到3性
u 规避定位的“地雷阵”
Ø 定位错误
Ø 定位怀疑
Ø 定位模糊
Ø 定位漂移
|
u 后定位时代的传播策略
u 实战整合营销传播“金三角”
u 实战整合营销传播有效性分析及组合策略
u T&T“热气球”点线面整合营销传播模型
u 实战整合营销传播的跟踪和评估
|
|
模块（五）
品牌核爆炸的“业绩评估” —— 累积核爆炸威力
（品牌价值评估和品牌资产管理）
|
模块（六）
品牌核爆炸的“核试验” —— 案例模拟活学活用
（国际品牌案例分析及品牌国际化）
|
|
u 品牌诊断、监测与专业维护
u 评估品牌资产的财务价值
u Interbrand品牌价值评估模型
u 品牌表现和企业长期战略的对焦
u 品牌资产的深度开发
|
u 品牌征服的案例
u 品牌联想的案例
u 品牌识别的案例
u 品牌体验的案例
u 品牌社会责任感的案例
u 品牌气质的案例
u 品牌营销沟通的案例
u 品牌性格的案例
u 品牌资产的案例
|
|
模块（七）
品牌新式核武器的开发 —— 6步模型确保成功
（新品牌开发）
|
模块（八）
品牌核武器的保护 —— 塑造品牌保护力
（品牌危机公关）
|
|
u GENESIS创意
u EXPLORATION探索
u DEVELOPMENT发展
u REALISATION实施
u LAUNCH上市
u EVALUATION评估
|
u 危机公关准备期谋略
u 危机公关进攻期谋略
u 危机公关善后期谋略
u 速度第一原则（SPEED）
u 系统运行原则（SYSTEM）
u 承担责任原则（SHOULDER）
u 真诚沟通原则（SINCERITY）
u 权威证实原则（STANDARD）
|
|
模块（九）
品牌核爆炸的密码 —— 品牌基业常青的七大秘诀
（最新品牌成功趋势）
|
模块（十）
工商管理课程
|
|
u 创业历史
u 信条
u 徽记象征
u 仪式
u 对立阵营
u 神奇术语
u 领导者
|
u 企业战略管理
u 财务管理
u 市场营销
u 人力资源管理
u 企业文化建设
u 广告学
|
